Porsche vil ændre sin forretning med lavere omkostninger og dyrere topmodeller. Planen frem mod 2035 får også store konsekvenser for virksomhedens medarbejdere, som skal afskediges i tusindvis.
Flere solgte biler er ikke nødvendigvis vejen til en bedre forretning. Porsche vil i stedet gøre virksomheden mindre afhængig af, hvor mange biler der forlader fabrikkerne.
Det er et centralt mål i mærkets nye strategi frem mod 2035, som er blevet præsenteret i udviklingscentret i Weissach.
Porsche holder fast i princippet om værdi frem for volumen. Virksomheden vil tjene mere på den enkelte bil og samtidig sænke omkostningerne til udvikling, produktion og salg.
Skal kunne klare sig med under 200.000 biler
Det konkrete mål er at kunne dække omkostningerne ved et årligt salg på færre end 200.000 biler.
Strategien skal gøre det muligt at drive en rentabel forretning, selv hvis salget falder.
Planen bygger blandt andet på en meget forsigtig prognose for det kinesiske marked. Hurtigere udvikling og mere fleksibel produktion skal være med til at gøre virksomheden mindre sårbar.
“I øjeblikket er vores største fokus at reducere omkostningerne og gøre virksomheden mere økonomisk robust. Vi har allerede nået flere vigtige milepæle,” siger Porsche-chef Michael Leiters.
9.000 arbejdspladser skal væk
Omstillingen får konsekvenser for medarbejderne. Porsche har indgået en aftale med medarbejderrepræsentanterne, som omfatter en reduktion på 9.000 arbejdspladser.
Aftalen sikrer samtidig beskæftigelsen for virksomhedens kernearbejdsstyrke frem til 2035.
Porsche beskriver reduktionen som socialt ansvarlig. Det fremlagte materiale giver dog ikke en samlet oversigt over, hvordan arbejdspladserne skal fjernes. De 9.000 stillinger kan derfor ikke uden videre beskrives som 9.000 direkte fyringer.
Virksomheden samler også Porsche Engineering og Porsche Digital under navnet Porsche Technologies. Sammenlægningen skal udnytte udviklingskompetencerne bedre og reducere omkostningerne.
Som led i det øgede fokus på kerneforretningen har Porsche desuden solgt ejerandele i Rimac og Bugatti Rimac.
Dyrere topmodeller skal øge indtjeningen
Den anden del af planen handler om at få mere ud af hver solgt bil.
Porsche vil på mellemlangt sigt øge den gennemsnitlige salgspris på modelseriernes topmodeller med omkring 20 procent. Det skal blandt andet ske gennem mere eksklusive modeller og flere muligheder for individuel tilpasning.
Målet er ikke en varslet prisstigning på 20 procent på alle Porsche-modeller. Mærket oplyser, at den højere salgspris skal følges af ændringer i bilernes indhold.
Specialprogrammet Sonderwunsch får en central rolle. Her kan kunder bestille individuelt tilpassede Porsche-modeller, og virksomheden vil seksdoble omsætningen fra programmet på mellemlangt sigt.
Nye modeller trods besparelser
Porsche vil fortsat investere i nye biler. De elektriske 718 Boxster og Cayman forventes at bidrage til salget i deres første hele produktionsår i 2028.
Samme år vil mærket præsentere en ny SUV med forbrændingsmotorer og plug-in-hybriddrivlinjer. Den skal sælges ved siden af den elektriske Macan.
Porsche arbejder også på en platform til en supersportsvogn med centermotor, som skal kunne danne grundlag for en modelserie over 911.
Strategien kombinerer dermed besparelser med en satsning på nye og dyrere biler. Målet er større indtjening uden at være afhængig af et tilsvarende større bilsalg.
