BRABUS lancerer en ny docu-reality-serie på Prime Video i 2026 og følger en klar trend, hvor bilindustrien bliver underholdning og konkurrerer med Formel 1 og Drive to Survive.
Bilbranchen bliver i stigende grad underholdning, og BRABUS tager nu skridtet fuldt ud på streaming. Den tyske luksusproducent står bag den nye docu-reality-serie BRABUS: ONE SECOND WOW, som får premiere på Prime Video i foråret 2026. Serien markerer endnu et eksempel på, at bilindustrien vælger fortællinger frem for klassiske reklamer.
BRABUS: ONE SECOND WOW er en serie i seks afsnit, der kombinerer dokumentar og reality. Serien følger arbejdet, beslutningerne og hverdagen bag et af verdens mest ekstreme luksusbrands. Fokus er ikke kun bilerne, men også menneskene, strategien og presset bag facaden.
Udviklingen minder om den effekt, Netflix-serien Drive to Survive har haft på Formel 1. Her blev sporten løftet fra nicheinteresse til globalt mainstream-indhold gennem personlige fortællinger og adgang bag kulisserne.
Streaming erstatter klassisk bilreklame
Bilproducenter har i årtier brugt reklamer, messer og kampagner til at opbygge deres brand. Med streaming ændrer spillet sig. Serier som Drive to Survive, og nu BRABUS: ONE SECOND WOW, viser, at underholdning kan være markedsføring i sig selv.
I stedet for at fortælle, hvor hurtige eller eksklusive produkterne er, lader producenterne seerne opleve processen, konflikterne og ambitionerne. Det giver en mere følelsesmæssig relation til brandet og skaber loyalitet frem for kortvarig opmærksomhed.
BRABUS samarbejder med i&u Studios og LEONINE Studios om serien. Ambitionen er at åbne dørene til en ellers lukket verden og vise, hvordan et globalt luksusbrand drives i praksis.
“Med BRABUS: ONE SECOND WOW åbner vi dørene til et af Tysklands mest fascinerende luksusbrands for første gang,” fortæller Christian Meinberger fra i&u Studios.
Fra supercars til global livsstil
Serien har Constantin Buschmann i centrum. Han er CEO i BRABUS og har overtaget virksomheden efter sin far, Bodo Buschmann. Sammen med sin partner Mili Umicevic balancerer han forretning, privatliv og et brand med kunder i mere end 100 lande.
BRABUS fremstilles ikke kun som bilproducent, men som et globalt lifestyle-brand. Serien følger både udviklingen af nye køretøjer og livet omkring internationale events i byer som Beverly Hills og Milano.
Ambitionen er at vise, hvordan et traditionsrigt bilbrand forsøger at forblive relevant i en tid, hvor opmærksomhed er lige så vigtig som produktet. Her bliver streaming en direkte forlængelse af brandets identitet.
“Vi vil tage vores community og bil- og designfans med på rejsen, ærligt og uden filter,” fortæller Constantin Buschmann fra BRABUS.
Bilindustriens kamp om opmærksomhed
BRABUS-serien indskriver sig i en bredere tendens. Bilbranchen konkurrerer ikke kun med andre producenter, men også med sport, serier og sociale medier om seernes tid. Underholdning bliver derfor et strategisk værktøj.
For bilfans giver det adgang til verdener, som tidligere var lukket land. For producenterne giver det mulighed for at opbygge et globalt publikum uden at fokusere på traditionelle salgsbudskaber.
BRABUS: ONE SECOND WOW får premiere i foråret 2026 på Prime Video. Serien bliver endnu et eksempel på, hvordan bilindustrien bevæger sig fra reklame til fortælling og fra showroom til streaming.
Her får du en video om historien bag Brabus:
