Det kommende Audi Formel 1-team har indgået en stor sponsoraftale med tøjgiganten adidas. Både Audi-chef Jonathan Wheatley og Adidas-chef Bjørn Gulden er stolte.
Det kommende Audi Formel 1-team, der debuterer i 2026-sæsonen, har sikret sig en ny og uventet kæmpe sponsor.
I en større, flerårig aftale bliver den tyske tøjgigant Adidas officiel tøjpartner for Audis nye Formel 1-satsning.
Nyheden kommer, mens Audis forberedelser til at indtage motorsportens kongeklasse er i fuld gang.
Aftalen er blevet beskrevet som et partnerskab mellem “to ikoniske mærker”.
Samarbejdet er omfattende. Det dækker alt fra skræddersyet tøj til kørere og mekanikere til en helt ny tøjkollektion for fans.
Værdien af aftalen er ikke blevet offentliggjort.
To ikoner slår sig sammen
Begge parter udtrykker stor stolthed over det nye samarbejde.
– Vi er meget stolte af at samarbejde med det fremtidige Audi F1-team og støtte deres debut i sportens højeste klasse,” siger Adidas’ administrerende direktør, Bjørn Gulden, i en pressemeddelelse.
“At bringe de ikoniske fire ringe og vores tre striber sammen til 2026-depotet markerer et spændende nyt kapitel i motorsport.”
Samme melding lyder fra Audis teamchef, Jonathan Wheatley.
“Dette partnerskab samler to ikoniske mærker på en global scene og repræsenterer endnu et vigtigt skridt fremad på vores rejse mod vores Formel 1-debut,” siger han.
Ny kollektion på vej til fans
For Formel 1-fans betyder den nye aftale, at de kan se frem til en helt ny kollektion af merchandise.
Adidas vil udvikle en serie af tøj, sko og accessories.
Det giver fansene mulighed for at vise deres støtte til det nye team, længe før bilerne rammer banen i 2026.
Jonathan Wheatley lover, at partnerskabet vil blive brugt til at skabe “dristige brandaktiveringer og banebrydende oplevelser” for fansene.
Formel 1-satsningen handler for Audi altså ikke kun om at være hurtig på banen, men også om at opbygge en stærk profil udenfor.
Den nye aftale med Adidas er ikke den eneste store kommercielle succes for det nye team.
Som Boosted tidligere i år kunne fortælle, er det allerede lykkedes for det delvist Audi-ejede hold at lokke en anden kæmpe sponsor ind på startgridden.
Men også her er ‘prisen’ holdt hemmelig. Det kan dog skyldes sponsorens i forvejen lidt blakkede ry.
