I et bizart nyt marketingstunt smider Kia en “stærk benzinlugt” i en duftfrisker med oveni købet af en EV4. Målet er at minde folk om, hvorfor de skal vælge elbilen. b
Kia går nu direkte ind i et frontalangreb på benzinbilen i en ny, bizar kampagne.
Budskabet er simpelt: Benzin stinker. For at fremme salget af den nye Kia EV4 giver de nu en gratis duftfrisker med, der lugter kraftigt af benzin.
Det er Kias finske afdeling, der står bag det opsigtsvækkende marketingstunt.
Duftfriskeren, der kommer i et begrænset antal, er designet til at give en “stærk benzinlugt”.
Ifølge Kia i Finland skal duftfriskeren “hjælpe med de mest akutte abstinenser”, som overgangen til elbil kan give.
Men budskabet er ikke til at tage fejl af. Ved at hænge en “benzin-stank” i bakspejlet på en ren elbil, minder Kia kunderne om præcis, hvad de undgår: “lugten af fossile brændstoffer.”
Et angreb på benzinbilens “gode gamle dage”
Stuntet er et psykologisk kneb. Det er et forsøg på at omdefinere den velkendte lugt af benzin fra noget nostalgisk til noget uønsket.
– Savner du duften af benzin og lyden af benzinpumpen nu, hvor du kører elektrisk? skriver Kia i Finland på deres Instagram-side.
Spørgsmålet er retorisk. Kampagnen er designet til at få potentielle elbil-købere til at forbinde benzin med noget negativt.
Det er en dristig strategi i en tid, hvor salget af elbiler er under massivt pres i hele Europa.
Kia forsøger at vinde kunder ved at minde dem om ulemperne ved forbrændingsmotoren.
Et desperat forsøg på at sælge elbiler?
Hele den europæiske bilindustri kæmper i øjeblikket med en dyb krise.
Salget af elbiler er kollapset for mange mærker. Kunderne er bekymrede for høje priser, manglende lademuligheder og et faldende brugtbilsmarked.
Kias nye kampagne kan ses som et desperat forsøg på at finde nye argumenter for at få folk til at skifte.
I stedet for kun at fokusere på rækkevidde og ladehastighed, fokuserer de nu på komfort og den “rene” oplevelse ved at køre elbil.
Det er et vellykket stunt. Alene af den grund, at det skaber massiv medieomtale.
Mens Kia altså nu forsøger sig med duft-marketing, kæmper andre mærker med mere alvorlige problemer.
Som Boosted for nylig kunne fortælle, er Kias søstermærke, Hyundai, netop nu tvunget til at tilbagekalde 135.000 biler. Det sker efter en officiel crashtest afslørede en alvorlig brandfare i bilerne.
Det er dog ikke alle Kias marketingstunt, der falder i lige god jord. Som Boosted kunne fortælle tidligere på året, måtte Kia trække en reklame, der håner Tesla, tilbage.
