Tech-giganten Apple overtager Formel 1-rettighederne i USA for 5 mia. kr. Nu rejses spørgsmålet: Er det slut for Viaplay i Danmark efter 2029?
Apple har sendt chokbølger gennem sportens verden ved at købe TV-rettighederne til Formel 1 i USA.
Aftalen, der har en samlet værdi på svimlende 695 millioner euro (ca. 5,2 mia. DKK), sender nu rystelser mod Danmark og Viaplay.
Aftalen gælder fra næste sæson og løber i første omgang i fem år. Apple overtager rettighederne fra Disney-ejede ESPN.
Den nye aftale markerer Apples massive indtog på markedet for dyre sportsrettigheder.
Prisen er mere end fordoblet
Prisen, som Apple betaler, vidner om Formel 1’s eksplosive popularitet.
Apple betaler 139 millioner euro om året for rettighederne. Det svarer til over en milliard danske kroner.
Til sammenligning betalte Disney i den tidligere aftale kun 56 millioner euro om året. Prisen er altså mere end fordoblet på bare tre år.
Apples motivation er klar. De ønsker at styrke deres streamingtjeneste, Apple TV+, med eksklusivt live-indhold.
Apple skaber F1-monopol i USA
Rygterne har længe svirret om, at Apple har en ambition om at købe de globale F1-rettigheder.
Successen med den nylige F1-spillefilm menes at have været det sidste skub.
Med den nye aftale sikrer Apple sig i praksis et F1-monopol i USA.
Fremover vil adgangen til Formel 1’s egen streamingtjeneste, F1TV Pro, kræve et abonnement på Apple TV+.
Det er en markant anderledes model end i Danmark. Her konkurrerer Viaplay direkte med F1TV Pro, som tilbydes til en lavere pris.
Er Viaplay fortid i Formel 1?
Den store og ubesvarede spørgsmål er nu, hvad der sker i Danmark og resten af Norden efter 2029.
Viaplay har de nuværende rettigheder frem til udgangen af 2029-sæsonen.
Men både F1-chefen Stefano Domenicali og Apples topchef Eddy Cue har antydet, at den nye aftale kun er begyndelsen.
Parterne taler åbent om fremtidig ekspansion til andre markeder.
Apples indtog kommer på et tidspunkt, hvor Viaplay kæmper med store økonomiske problemer. Efter en fejlsalgen ekspansion i USA, Canada, Tyskland, Østrig, Schweiz og England er pengene fosset ud.
Det samme er kunderne. Alene i mod slutningen af 2024 havde 84.000 nordiske kunder forladt butikken.
