For første gang nogensinde sender Tesla TV-reklamer. De skal ikke sælge biler, men overtale aktionærer til at godkende Elon Musks lønpakke på 7.000 mia. kr.
I et historisk træk er Tesla begyndt at sende TV-reklamer.
Men reklamerne har intet at gøre med at sælge biler. De er en målrettet lobby-kampagne, der skal overtale Teslas egne aktionærer til at godkende en vanvittig lønpakke til Elon Musk på svimlende 7.000 milliarder danske kroner.
Det skriver Electrek.
Tesla, der er både berømt og berygtet for princippet om ikke at bruge penge på traditionel annoncering og markedsføring, har i den seneste måned kørt en række reklamefilm ind på X (tidligere Twitter), som direktør Elon Musk ejer.
Nu er de selvsamme klip rykket over på landsdækkende TV via streamingtjenester i USA.
Reklamerne er ikke rettet mod bilkøbere. De er rettet mod firmaets ejere: Aktionærerne.
Budskabet i reklamerne er en klar opfordring: “Stem den 6. november.”
Dommer underkendte tidligere lønpakke
Den 6. november afholder Tesla sin årlige generalforsamling, og ét punkt på dagsordenen overskygger alt andet: Elon Musks løn.
Hele dramaet bunder i, at Musks meget omtalte lønpakke fra 2018 sidste år blev erklæret ugyldig af en dommer i delstaten Delaware.
Dommeren fastslog, at aftalen, der dengang havde en værdi af 56 milliarder dollars, var blevet “ulovligt” tildelt.
Begrundelsen var, at Teslas bestyrelse manglede den nødvendige uafhængighed af Elon Musk. De var ikke i stand til at varetage aktionærernes interesser objektivt i forhandlingen med topchefen.
Ny plan skal sikre Musks loyalitet
Den nye lønpakke på op mod 1 billion dollars er Teslas forsøg på at rette op på den dom.
Det er en alternativ og delvist overlappende plan, som aktionærerne nu skal stemme om.
Planen skal sikre Elon Musks loyalitet og binde ham til firmaet i en ny, lang årrække.
Men forslaget er blevet mødt med massiv kritik fra flere store aktionær-rådgivere, herunder ISS (Institutional Shareholder Services). De har kaldt den nye pakke for “groft overdreven” og anbefalet aktionærerne at stemme nej.
Det er den “Nej”-anbefaling, Teslas bestyrelse nu desperat forsøger at bekæmpe med den dyre TV-kampagne.
Bestyrelsen advarer: Musk kan forlade Tesla
At Tesla tager så drastisk et skridt som at købe TV-reklamer rettet mod egne aktionærer, vidner om, hvor alvorlig situationen er.
Bestyrelsen frygter reelt, at Elon Musk vil forlade bilmærket, hvis han ikke får sin vilje.
Som Boosted for nylig kunne fortælle, sendte Teslas bestyrelsesformand, Robyn Denholm, et brev ud til aktionærerne.
Her advarede hun direkte om, at Elon Musk kan finde på at forlade Tesla, hvis hans seneste megakompensationsplan ikke bliver godkendt.
