Det franske Alpine-hold skifter i 2027 navn til Gucci Racing efter en historisk sponsoraftale i motorsportens kongeklasse. Det er første gang i modehusets historie.
Modehuset Gucci bliver til et Formel 1-hold fra 2027-sæsonen i en historisk aftale. Det ikoniske luksusmærke overtager navneretten hos det franske Alpine-team, hvilket aldrig før er set i motorsportens historie.
Det nye mandskab kommer til at rulle ud på banerne under navnet Gucci Racing Alpine Formula One Team. De højteknologiske racerbiler vil i den forbindelse blive malet i det italienske modehuses velkendte guld og sort.
Det opsigtsvækkende samarbejde betyder, at koncernen bliver den første modegigant som titelpartner i sporten. Selskabet lancerer et helt nyt designinitiativ, hvor det berømte dobbelte G-logo integreres på bilerne.
Formel 1 har over de seneste år forvandlet sig til en af verdens hotteste underholdningsscener. Sporten tiltrækker masser af kendisser, og publikummet er blevet markant yngre samt mere kvindeligt.
Oplysningerne om den gigantiske satsning kom Alpine selv med i en pressemeddelelse onsdag i denne uge. Ejerkredsen, der bl.a. består af en række Hollywood-skuespillere, ser et enormt potentiale i at ramme Formel 1-fans.
Gucci skal skrive Formel 1-historie
– Vi skriver et nyt kapitel, siger Guccis administrerende direktør Francesca Bellettini om den kommende entré i kongeklassen.
Ifølge Guccis moderselskab Kering når sporten ud til over 1,5 milliarder mennesker hver eneste sæson. Det er netop den enorme rækkevidde og glamour, som luksusmærket ønsker at tappe ind i.
Det er dog langtfra første gang, at mode og motorsport smelter sammen på fabrikken i britiske Enstone. Faciliteten husede i 1990’erne tøjmærket Benetton, som vandt mesterskaber med legenden Michael Schumacher.
Manden bag den daværende succes var den karismatiske Flavio Briatore. Han fungerer i dag som rådgiver og de facto teamchef for det nuværende Alpine-hold og ser klare paralleller til fortiden.
– Enstone har tidligere vist, at mode kan komme først i målstregen udtaler Flavio Briatore om det nye projekt.
Gucci og Alpine mødes ikke tilfældigt
Timingen for den store millionaftale virker yderst optimal for det franske bilmærke. Holdet indtager i øjeblikket en flot femteplads i det samlede konstruktørmesterskab.
De to faste kørere Pierre Gasly og den unge komet Franco Colapinto har sikret teamet den bedste pointstart nogensinde. Det sportslige fundament er derved helt på plads inden den store forvandling.
Den franske bilgigants forbindelse til modeverdenen er ikke opstået ud af ingenting. Boosted har tidligere kunnet kaste lys over de interne tråde i kulissen.
Den forhenværende direktør for Renault-koncernen, Luca de Meo, står i dag nemlig i spidsen for moderselskabet bag Gucci.
