Mercedes kæmper med at få bilisterne til acceptere den 4-cylindret C63 AMG. Men ledelsen forstår ikke, hvorfor kunderne bliver væk.
Mercedes-AMG C63 er ikke noget mærkets kunder skal bede om. I hvert fald ikke længere.
Mange entusiaster, som før var helt sikre kunder, savner V8-motoren, der måtte lade livet for en 2-liters, 4-cylindret.
Mercedes-AMG’s direktør Michael Schiebe satte for nylig ord på de manglende ordre, men i bund og grund forstår han ikke, hvorfor kunderne bliver væk.
Kritikken fra kunderne har ellers været tydelig. Specielt skiftet fra den velkendte V8-motor var alt andet end det, de – altså kunderne – bad om.
Schiebe peger på, at AMG måske kunne have forklaret teknologien bedre.
– Vi kunne sandsynligvis have forklaret teknologien bedre til vores kunder, siger Schiebe til MotorTrend.
– Der er rene V8-fans, og det er svært at overbevise dem om den firecylindrede hybridteknologi.
Den udmelding er på linje, hvad Mercedes-AMG tidligere har sagt og ment om skiftet. Tunerdivisionen internt hos Mercedes mener, at kunderne ikke fuldt ud forstår produktet. For bilen er der ifølge Mercedes ‘ikke noget galt med’.
Og det mener folkene fra Affalterbach, hvor AMG holder til, stadig. Det selvom Mercedes er nødt til at sælge C63 med enorme rabatter bare for at komme af med bilerne.
AMG’s Udfordringer og fremtidsplaner
Den nye C63 er teknologisk avanceret. Men den har ikke ramt plet hos mærkets kunder. Faktisk er de blevet væk.
I samme interview nævnte Schiebe også andre planer, der skal lappe på såret. AMG skal nu i højere grad end før – og til dels på nuværende tidspunkt – bygge biler der skiller sig mere ud fra det øvrige Mercedes-program.
Det har dog aldrig været et problem for C63-modellen. Bilen anerkendes for sit design og gode proportioner. Sådan har det i hvert fald været tidligere.
Fokus er fortsat på motorteknologien. Kunderne har stemt med deres pengepung. Og det bliver altså et nej tak. Bl.a. fordi konkurrenterne hos Audi stadig har både V6 og V8’ere på på programmet.
C63-salget kunderne siger nej tak til
Fremtiden for en C63 med V8-motor ser usikker ud. Det er usandsynligt, at vi igen vil se en ny V8-drevet C63. Det selvom der har været mange rygter og spekulationer derom.
Mercedes-AMG håber nu, at de tyderligere kan forklare kunderne, hvorfor 4 cylindre er en god idé.
Alternativt må de lytte mere indgående til kundernes ønsker og feedback. Kundernes reaktioner har vist sig at have stor betydning.
Salget af den nuværende C63 har understreget, at selv avanceret teknologi skal modtages positivt af markedet. Uden kundernes accept bliver det svært, selv for et stærkt brand som AMG.
Vil folkene fra Affalterbach mon justere kursen yderligere for at imødekomme de loyale V8-fans?
Eller vil de fastholde den nuværende strategi med fokus på hybriddrivlinjen? Tiden vil vise, hvilken vej det tyske performance-mærke vælger.
Tak fordi du læste med. Har du set en fejl i artiklen? Så fortæl os det: [email protected]
