NIO og firefly kæmper for dansk synlighed, så nu skal Hav Runners skabe opmærksomhed om elbilmærkerne.
NIO og firefly prøver nu en alternativ vej ind til danskerne. I stedet for kun at tale om rækkevidde, priser og elbilteknik kobler firefly sig nu på et landsdækkende løbefællesskab.
I materialet fra NIO og firefly Danmark bliver samarbejdet med Hav Runners præsenteret som åbne løbeevents i 10 danske byer under konceptet “10 byer, 5 kilometer og masser af løbeglæde”.
Men set med bilbriller ligner det også et forsøg på at skabe kendskab til et bilmærke, som stadig har meget svært ved at få fat i danske bilkøbere.
NIO har haft en svær start
NIO har længe haft problemer i Danmark. FDM har tidligere beskrevet NIOs danske introduktion som fejlslagen med ekstremt lave salgstal og en efterfølgende genstart med lavere priser og firefly som billigere ungdomsmærke.
NIO kun havde 10 nyregistreringer i første kvartal 2026, har Mobility Denmark beskrevet.
Midt i et dansk elbilmarked, hvor elbiler dominerer nybilsalget, er det et meget lavt niveau for et mærke med store globale ambitioner.
Nu kommer løbeklubben ind
firefly er NIOs mere folkelige subbrand, og det skal ramme kunder, der måske ikke ser sig selv i en stor og dyr premium-elbil.
Netop derfor giver samarbejdet med Hav Runners fin mening som markedsføring. Det foregår i byrum, er gratis at deltage i og handler mere om fællesskab end om biler.
Hav Runners er stiftet af Havshen Nabaz, som mange kender fra podcastduoen Hav & Kamal.
Sammen med løbeambassadøren Emmi skal han være med til at trække folk ud på fem kilometer lange løbeture i blandt andet København, Helsingør, Aalborg, Randers, Aarhus, Kolding, Odense, Slagelse og Roskilde.
Havshen Nabaz siger, at målet er at gøre løb mere tilgængeligt og mindre præstationspræget.
Ikke klassisk bilreklame
NIO og firefly lægger heller ikke skjul på, at løbeturene skal skabe synlighed. Louise Jensen, Marketing Manager for NIO og firefly Danmark, siger, at firefly er et relativt nyt brand under NIO.
Hun forklarer, at samarbejdet skal skabe lokal tilstedeværelse gennem aktiviteter, som opleves relevante og nære for målgruppen i stedet for klassisk reklame.
Med andre ord forsøger firefly at blive en del af noget, danskerne allerede kan møde fysisk og socialt. Det kan være nødvendigt, når mærket ikke har samme genkendelighed som Toyota, Volkswagen, Skoda eller Tesla.
Kendte ansigter skal løfte kendskabet
Strategien er ikke usædvanlig. Når et bilmærke med svage danske salgstal kobler sig på kendte profiler og et gratis fællesskab, handler det næppe kun om motionsglæde.
Det handler også om at få firefly-navnet ud til flere mennesker, før bilerne for alvor skal kæmpe om kunderne. For firefly kan en løbetur derfor blive mere end fem kilometer i løbesko.
Den kan blive en ny måde at sælge en ukendt elbil på i et marked, hvor konkurrencen bliver hårdere måned for måned.
Gratis løb i 10 byer
Det første løb finder sted i København 16. maj med mødested på Amager Strandvej 19. Dagen efter fortsætter turen til Helsingør. Herefter følger Aalborg, Randers, Aarhus, Kolding, Odense, Slagelse, Roskilde og til sidst København igen 14. juni.
Deltagelsen er gratis, og alle kan møde op uanset niveau. For deltagerne handler det om løb. For firefly og NIO handler det også om at blive set.
