Mercedes-Benz åbner nu et nyt studio på Købmagergade i København, hvor alle er velkomne til koncerter, kunstudstillinger og meget andet. Men en helt særlig er højdepunktet.
Mercedes-Benz åbner nu et helt nyt bykoncept i hjertet af København. På Mercedes-Benz Danmarks officielle site fremgår det, at dørene til Mercedes-Benz Studio Copenhagen slås op fra 8. april Købmagergade 3.
Det nye studio skal ikke ligne et klassisk bilhus. Tværtimod vil Mercedes skabe et mere hjemligt og oplevelsesdrevet rum, hvor besøgende kan kigge forbi uden nødvendigvis at være på jagt efter en ny bil samme dag.
Ambitionen er at gøre brandet mere synligt i bybilledet og samtidig trække Mercedes væk fra den traditionelle showroom-model. Ifølge materialet bag åbningen skal stedet løbende danne ramme om intimkoncerter, private middage, kunstudstillinger og andre arrangementer.
København er udvalgt blandt store metropoler
København er ifølge Mercedes valgt blandt en række større byer verden over, hvor konceptet skal rulles ud i løbet af 2026. Det er værd at bemærke, fordi fabrikken normalt reserverer den slags satsninger til markeder og byer, der passer til mærkets globale profil.
Mercedes peger selv på byens ry for nordisk design, mode og innovation som en del af forklaringen. Samtidig lægger åbningen sig i forlængelse af, at København sidste år var vært for en international presseevent for den nye CLA.
Konceptbil og goodiebags på åbningsdagen
Der er også noget konkret at kigge på fra første dag. Mercedes oplyser nemlig, at konceptbilen Vision Iconic bliver udstillet i studiet i en begrænset periode. Samtidig lokker de med kaffe, underholdning og goodiebags til de første 140 besøgende ved åbningen.
Hele konceptet er knyttet til fejringen af “140 Years of Innovation”, som markerer 140-års jubilæet for den første bil.
Mere brand end bilsalg
Det interessante er, at Mercedes her satser på noget, der ligger et sted mellem butik, galleri og eventrum. Målet virker mindre at være direkte bilsalg og mere at bygge relationer, synlighed og lyst omkring brandet i en tid, hvor premiumbiler også sælges på fortælling, design og livsstil.
For København betyder det, at endnu et stort bilmærke bruger indre by som scene for mere end bare udstilling af nye modeller. Hvor godt det virker på sigt, vil afhænge af, om studiet bliver et levende sted, der kan konvertere besøgende til kunder på den lange bane – og ikke kun en flot kulisse.
