Bilmærket Lexus sætter ny dansk rekord med 49 procent vækst i 2025 og når 411 nyregistreringer på ét år. Væksten er drevet af elbiler og hybridmodeller i premiumklassen.
Det japanske luksusbilmærke Lexus har sat ny salgsrekord i Danmark. I 2025 blev der nemlig nyregistreret 411 Lexus-biler, hvilket er en stigning på 49 procent sammenlignet med rekordåret 2024. Det er det højeste salgstal for mærket i Danmark nogensinde.
Med resultatet slår Lexus sin egen rekord for fjerde år i træk. Året før lød tallet på 275 nyregistreringer. Fremgangen kommer i et marked, hvor konkurrencen i premium-segmentet er intens, og hvor elbiler og elektrificerede modeller fylder stadig mere.
Ifølge importøren skyldes væksten en kombination af nye modeller og en tydelig positionering som luksusmærke med fokus på kundeoplevelser.
“Vi er meget taknemlige for, at interessen for Lexus bliver ved med at stige,” siger Pernille Kim Johansen, administrerende direktør hos Toyota Danmark, der importerer Lexus i Danmark.
Hun understreger samtidig overfor Boosted, at målet ikke er volumen for enhver pris.
“Vi arbejder med en kontrolleret vækst, så organisationen kan følge med. Vores vigtigste fokus er kunderne og det at skabe mindeværdige oplevelser,” fortæller Pernille Kim Johansen fra Toyota Danmark.
Nye modeller trækker salget op
Salgsfremgangen i 2025 er især drevet af nyere modeller i Lexus’ danske modelprogram. Plug-in-hybridmodellen NX blev den mest solgte Lexus i Danmark med 161 nyregistreringer.
Den kompakte hybridmodel LBX følger efter med 129 biler, mens elbilen RZ står for 116 nyregistreringer. Samlet set tegner de tre modeller sig for langt størstedelen af Lexus’ danske salg.
Derudover blev der registreret enkelte eksemplarer af UX, LS og LC, som fortsat spiller en mindre rolle i Danmark, men bidrager til bredden i mærkets modelprogram.
Forbedret elbil skal løfte 2026
Lexus forventer, at elbilen RZ får endnu større betydning i 2026. En markant opdateret version af modellen lander i Danmark i januar.
Den nye udgave byder blandt andet på et større batteri med en WLTP-rækkevidde på op til 559 kilometer, flere kræfter og mulighed for et opsigtsvækkende rat, der minder om roret i et fly. Der introduceres også en mere sportslig version med op til 408 hestekræfter.
Modellen kan fortsat vælges med både forhjulstræk og firehjulstræk. Priserne starter fra 399.500 kr., mens privatleasing begynder fra 4.499 kr. pr. måned med en førstegangsydelse på 19.999 kr.
Lille mærke med tydelig position
Selv med rekordtallene er Lexus fortsat et nichebrand i Danmark målt på volumen. Det ændrer dog ikke på ambitionerne, lyder det fra importøren.
Ifølge Lexus handler strategien om at opbygge mærket gradvist i Danmark med fokus på kvalitet, design og elektrificering frem for store salgstal.
Med en vækst på 49 procent i 2025 har det japanske luksusmærke dog for alvor markeret sig på det danske marked og sat en ny intern standard for, hvad Lexus kan opnå i Danmark.
Snart lander den nye Lexus ES herhjemme i Danmark. Bilen er fuldt elektrisk med en rækkevidde på 530 km.
