Jaguar som bilmærke er et overstået kapitel. I hvert fald hvis man spørger en række forhandlere, der ikke længere tror på, at mærket kan sælge biler.
Jaguar vil gerne sælge biler i stil med Rolls-Royce.
Men det kommer de aldrig til siger en anonym kilde til Automobilwoche. Faktisk kan mærket, der i slutningen af december 2025 byggede sin sidste bil med forbrændingsmotor, slet ikke sælge biler længere.
Der er simpelthen ikke noget forretningsgrundlag at bygge videre på. Det har Jaguar selv – og ret effektivt fjernet – med en meget woke reklamevideo og et elektrisk koncept kaldet Type00.
Køberne står i hvert fald ikke i kø. Og både høj som lav har blandet sig i, at Jaguar har smadret hele sin historisk arv.
Både Donald Trump og Elon Musk har kritiseret Jaguars nye retning. Det samme har en række, højtstående britiske personligheder.
Blandt andet har den britiske paralaments-politiker Nigel Farage sagt, at Jaguar vil gå neden om hjem oven på ‘genfødslen’, der blev præsenteret i 2024.
Tilbage hos den anonyme kilde, som Automobilwoche er der ingen optimisme at spore.
– Vi har sagt til Jaguar, at vi godt vil fortsætte med dem. Men det er en hensigtserklæring. Det er ikke noget, vi skal gøre.
– Om vi gør det, afhænger helt af mærkets fremtidige strategi.
Herhjemme har Jaguar ikke solgt noget de seneste år. I 2025 kom der én ny Jaguar på danske nummerplader. I 2024 blev det til fire.
