I en ny undersøgelse svarer hver femte bilist, at de stadig vil at købe en Tesla, selvom Elon Musk kan optræde provokerende.
Hver femte bilist i Tyskland overvejer stadig at købe en Tesla, selvom Elon Musks opførsel udløser kritik fra flere sider. En ny undersøgelse fra Civey viser dog, at størstedelen af forbrugerne tager afstand fra Musks handlinger.
Det skriver Automobilwoche.
Undersøgelsen, som blev gennemført i midten af januar med 5.000 deltagere, afslører, at 65 procent af forbrugerne finder Musks adfærd problematisk og derfor ikke ønsker at købe en Tesla.
Alligevel mener 19 procent af de adspurgte – eller godt hver femte – sig tiltrukket af Musks kontroversielle personlighed. Faktisk svarer de, at Musk alene er grund nok til at købe en Tesla. De resterende 16 procent er i tvivl.
– Der er næppe nogen anden virksomhed, der er så tæt forbundet med sin direktør, som Tesla er med Elon Musk.
Det er en forbindelse, der er både en velsignelse og en forbandelse, siger Civey-bilekspert Christian Riedl.
Riedl påpeger, at den tætte forbindelse mellem Musk og Tesla skaber en polarisering, der kan være risikabel for bilmærket.
– Denne polarisering udgør betydelige risici for mærket, da det skubber produktet – i dette tilfælde køretøjerne – i baggrunden.
Det er endnu uvist, om Tesla vil forsøge at adskille mærkets image fra Musk og i stedet fokusere på noget andet i sin markedsføring. Men forløbig er der ikke noget, der tyder på det.
Tværtimod peger undersøgelsen på, at Tesla nyder godt af det kontroversielle image, Elon Musk har fået sig i manges øjne og bevidsthed.
– Hvis 20 procent føler sig mere motiverede til at købe Tesla på baggrund af én mands adfærd, har mærket stadig en masse uudnyttet potentiale.
På trods af den fortsatte interesse for elbiler fra Tesla, oplevede virksomheden et fald i salget i Tyskland sidste år.
Antallet af nye Teslaer faldt alene i Tyskland med over 40 procent til cirka 37.600 biler i løbet af 2024. Også herhjemme gik mærket tilbage. Dog ikke nok til at noget andet mærke kunne rokke ved, at Model Y stadig er danskernes fortrukne bil. Sådan var det i øvrigt også i 2023.
Globalt set formåede Tesla dog at bevare mærkets position som den største producent af elbiler lige foran den kinesiske konkurrent BYD.
