Kort før mærket smide ud af USA, siger Polestars direktør, at olie kun er noget, man bruger i salat. I biler er det fortid.
En højst aggressiv retorik rammer nu bilverdenen, hvor Polestars direktør siger, at olien til benzinbiler kun er noget, der kan bruges i salat på tallerkenen.
Det svensk-kinesiske elbilmærke har i forvejen opbygget et ry for provokerende markedsføring, men tager nu skridtet videre med en ny offensiv i Schweiz.
Her har bilproducenten plastret husfacader til med enorme reklamebannere for den nye Polestar 4 under sloganet om, at olie udelukkende egner sig som dressing.
Det sarkastiske budskab er et direkte frontalangreb på forbrændingsmotoren og et forsøg på at fremstille elbiler som den eneste logiske løsning for fremtiden.
Mærkets administrerende direktør, Michael Lohscheller, bakkede selv op om den kontroversielle plakat ved at dele billedet direkte på sin personlige profil på LinkedIn.
Polestar-topchef håner forbrændingsmotoren på de sociale medier
– Vi er umulige at overse, skrev Michael Lohscheller om de gigantiske reklamer, der pryder gadebilledet i de schweiziske storbyer.
– Det er tid til at begynde at bruge olie, hvor den hører hjemme, og det er biler ikke, skriver direktør i et opslag på LinkedIn.
Udtalelsen markerer en markant skærpelse af tonen i den interne rivalisering mellem etablerede bilproducenter og de rendyrkede elbilmærker.
Tidligere har bilkoncerner holdt en mere diplomatisk linje, men det pressede marked for elbiler får nu ledelsen til at gribe til mere radikale metoder.
Det verbale angreb sker på et tidspunkt, hvor forbrugerne over hele Europa vakler mellem den traditionelle teknologi og den nye batteridrevne fremtid.
Aggressive reklamer rettet direkte mod skuffede Tesla-ejere
Han fortsatte med at argumentere for, at elektrificering er uundgåelig:
– At skifte til elektricitet er simpelthen blevet det bedre valg. Bedre produkter. Bedre teknologi. Større modstandsdygtighed.
I USA har bilmærket ophængt store plakater er rettet direkte mod skuffede Tesla-ejere med teksten: “Ingen elture. Flere bilture.”
Polestar slår sig også op med slogans som: “100% elektrisk, 0% politisk.” Polestar har dog fået forbud mod at sælge biler der, fordi de indeholder kinesisk teknologi.
Forbuddet betyder, at Polestar senest den 1. januar 2027 skal være ude af USA.
Det er ikke første gang, Polestar slår igen mod benzin- og dieselbilerne.
I et interview til Boosted har mærkets danske direktør Henrik Bang før sagt, at bilisterne reelt set ikke har noget valg, når det kommer til elbiler.
