BMW i Danmark skal betale en bøde på 3 millioner kroner, fordi importøren i 11 tilfælde har sagt noget om mærkets biler, som ikke kan dokumenteres.
BMW Danmark har modtaget en bøde på 3 millioner kroner for at have fremsat en række udokumenterede påstande i sin markedsføring.
Bøden er udstedt af Forbrugerombudsmanden, der har vurderet, at BMW’s udsagn er vildledende og gav forbrugerne et forkert indtryk af bilernes miljøpåvirkning.
Det skriver myndigheden i en pressemeddelelse.
Blandt de påstande, der har udløst bøden, er udsagn som “Verdens mest bæredygtige bilproducent”, “Der er bæredygtighed i hver en bil, BMW producerer” og “Hele produktionskæden for BMW iX er grøn”.
Forbrugerombudsmanden, Torben Jensen, understreger, at BMW’s biler ikke adskiller sig væsentligt fra andre bilmærker, når det kommer til miljøbelastning.
De vildledende udsagn blev anvendt i forskellige dele af BMW Danmarks markedsføring, herunder:
- Virksomhedens hjemmeside
- Reklamer på Facebook
- Reklamer i det københavnske gadebillede
- Annoncer på Berlingskes hjemmeside
BMW Danmark har erkendt de 11 overtrædelser af markedsføringsloven og har betalt bøden på 3 millioner kroner.
Sagen rejser spørgsmål om brugen af løfter om bæredygtighed i markedsføring, og om forbrugere kan have tillid til den slags udsagn.
Det er vigtigt, at virksomheder er præcise og ærlige i deres kommunikation, især når det kommer til miljøpåvirkning.
Forbrugerne har ret til at træffe informerede valg baseret på korrekte oplysninger.
Forbrugerombudsmandens afgørelse sender et klart signal til virksomheder om, at vildledende markedsføring, især inden for bæredygtighed, har konsekvenser.
BMW Danmark har nu mulighed for at revidere sin markedsføring og sikre, at fremtidige kampagner er i overensstemmelse med lovgivningen.
Det er ikke første gang, at Forbrugerombudsmanden slår ned overfor bilindustriens påstande i reklamebudskaber i Danmark. Også Ford og Mercedes har måttet betale klækkelige beløb i lignende sager.
Denne gang kommer klagen, som myndighederne reagere på, dog fra den danske afdeling af Greenpeace. Det skriver organistationen selv på sin hjemmeside.
